零度可乐做了一块“可以喝”的广告牌
在电视广告中我们常常见到这样一种广告：主角仰头畅饮，然后大叹一声“爽”。不用说，这个肯定是饮料品牌的广告。
通过演员的表情和声音，品牌希望观众能感同身受这种喝饮料的爽快。而零度可乐现在想要把这种爽的感觉更直接地传达给消费者，于是它最近在美国印第安纳波利斯的怀特河国家公园（White River State Park）竖起了一块“可以喝”的广告牌。零度可乐在这块重达23000磅（约合10500公斤）的广告牌上安了一个巨大的可乐瓶，还在可乐瓶里插上了一根4500英尺（约合1.37公里）长的吸管。吸管弯来扭去地拼出了“Taste it（尝尝它）”的字样，然后直接连到了广告牌下方的饮用装置上。饮用装置有六个开关口，正如吸管拼出的字样所说，品牌希望每一个走过路过的人都能打开开关尝一尝瓶子里的零度可乐。而为了实现创意，整一块广告板被安上了75个阀门、4个高压泵和16个传感器。
选择在怀特河国家公园放这块广告版可不是偶然。这里是NCAA（美国大学生篮球联赛）男子组四强赛的决赛场地，而零度可乐作为这一次比赛的赞助商，自然希望能最大程度地抓住球赛观众的心——要知道，投赞助、送样品都是因为这一类球赛的观众正是零度可乐的目标消费群。
显然，零度可乐不会只用一块广告牌就想抓住消费者的心。配合户外广告牌，这个碳酸饮料品牌还准备了一系列的营销活动和一支“可以喝”的电视广告。
在决赛前，怀特河公园会举办由零度可乐赞助的决赛倒计时演唱会。演唱会上，四强球队的支持者可以分阵营参加“谁先喝完零度可乐”的比赛。说是比赛，其实就是一个互动营销活动，而且比赛喝的也并不是真实的可乐。参与的球迷只需要下载指定APP，并根据APP指示向手机麦克风口吹气，就能饮尽大屏幕上的虚拟可乐。最后，最快全部人员喝完可乐的阵营就会获胜，而奖品就是每人一罐零度可乐。
到了决赛当天，一支同样走互动路线的电视广告也会在转播比赛的电视台进行播放。通过下载和使用手机APP Shazam，屏幕里瓶装的可乐就会被倒进观众手机里的杯子中。
实际上，这种大屏幕和手机互动的营销案例并不新鲜，但由于很少有观众会去下载指定APP来做互动，所以不少品牌都不会轻易尝试这种类型的营销活动和广告。这次，零度可乐为下载指定APP来参与互动的观众准备了优惠券等小礼品，不少业内人士认为，很大程度上，这将使得这次零度可乐互动广告的传播效果得到提升。
那么在看过上面这则新闻以后，各位可乐爱好者是不是希望身边也能出现这样一块刻可以喝可乐的广告牌了呢？